…E adesso la pubblicità. Ogni cittadino è allenatore della nazionale di calcio e…tecnico pubblicitario. Questo è l’assunto e in questo contesto è ben difficile raccontarsi. A volte ci si presenta con la ‘pluriennale esperienza’, a volte si sventolano diplomi, lauree e specializzazioni, non mancano i consulenti appena ritornati da un viaggio nel futuro che raccontano cosa fanno nell’aldilà, e via dicendo. E io? Io sto ad ascoltare tutti, non ho mai avuto la presunzione di sapere tutto. Forse è proprio questa la chiave dell’innovazione. E a chi mi chiede come mi comporterò nel futuro, rispondo che nel passato sono sempre stato presente.
Comunque sia, la pubblicità è stata affrontata scientificamente, l’università se ne occupa tramite le sue facoltà e un professionista deve sapersi muovere fra teoria, prassi…e progresso.

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Docenti:

Prof. Enrico Cogno – Università Luiss Guido Carli (Roma – Italy)
Prof. Davide Borrelli – Università del Salento

Lezioni:

La pubblicità come strumento di comunicazione integrata

I ruoli nella pubblicità

Copy strategy

Realizzazioni creative

Tecniche di copywriting

Come si scrive un brief. Come si giudica una proposta pubblicitaria

Le regole base per giudicare una proposta pubblicitaria.  Il budget di comunicazione. Caratteristiche dei mezzi

Naming: come si crea un nome

Le relazioni pubbliche nelle organizzazioni complesse

Caratteristiche degli stampati. Tecniche di misurazione dell’efficacia

Strumenti di comunicazione

Come stimolare la creatività. Dove applicare la scrittura creativtà

Sociologia dei consumi

Pubblicità e mutamento sociale

Gli studi sugli effetti

Sociologia della pubblicità

I grandi maestri della pubblicità

Estetica della pubblicità

Arte e pubblicità

Letteratura e pubblicità

Le nuove frontiere della pubblicità

La Pubblicità nella rete

Glossario: principali termini in uso nella pubblicità