‘Piano marketing’, parole magiche. Sono un sostenitore dei piani; dei piani, comprensibili, condivisi e sostenibili. Non serve scrivere volumi enciclopedici, bisogna solo far capire ad ogni lettore qual è il bersaglio e come possiamo fare centro. Tim Calkins, autore di questo testo, è docente di marketing alla Northwestern University’s Kellogg School of Management, per intenderci la stessa università dove insegnava Philip Kotler, il quale di questo volume ha detto: “Raccomando fortemente questo libro a marketing e brand manager per aiutarli a creare piani realmente mirati e d’impatto”. Io ho seguito il consiglio e posso confermare che è vero.

[Piano Marketing / Ed.: Etaslab]